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Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer by Franz-Rudolf Esch,Torsten Tomczak,Joachim Kernstock,Tobias

By Franz-Rudolf Esch,Torsten Tomczak,Joachim Kernstock,Tobias Langner

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes company model administration als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.

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